Para obter tráfego, você precisa de pessoas dispostas a visitar seu site. Para fazer com que eles visitem seu site, você precisa saber o que estão procurando, quais palavras usam e que tipo de conteúdo se encaixa melhor em suas intenções. Resumindo, você precisa de uma estratégia de palavras-chave. Neste artigo de Noções básicas de SEO, daremos uma breve olhada no que é estratégia de palavras-chave e como ela caminha lado a lado com a pesquisa de palavras-chave.
O que é estratégia de palavras-chave?
Enquanto muitos simplesmente falam sobre fazer uma pesquisa de palavras-chave para descobrir quais termos você deve usar, o que você faz depois disso é tão importante quanto: sua estratégia de palavras-chave. Uma estratégia de palavras-chave contém todas as decisões que você toma com base em suas descobertas em seu projeto de pesquisa de palavras-chave, seja sobre o conteúdo que você está planejando escrever ou como irá rastrear os resultados no Analytics. A estratégia de palavras-chave trata de como você deseja direcionar essas palavras-chave , agora e no futuro.
Leia nosso guia definitivo para pesquisa de palavras-chave para SEO para uma visão geral abrangente de todas as coisas sobre pesquisa de palavras-chave.
Uma estratégia de palavras-chave se forma quando você olha para você e seu ambiente
Você precisa ter muitos insights se quiser tomar decisões informadas sobre sua estratégia de palavras-chave. Comece investigando minuciosamente a si mesmo, seu produto e seus concorrentes.
Se olhando
Uma boa estratégia de palavras-chave começa analisando você e sua empresa. O que você está fazendo e por quê? Quais são seus objetivos? Qual é a sua singularidade neste mundo? Qual é a mensagem que você deseja enviar? Como está sua marca? Por que alguém iria querer visitar seu site? Melhores insights levam a um melhor entendimento do que você deseja alcançar, sem desperdiçar recursos. Não adianta focar nas coisas erradas.
Olhando para a intenção de pesquisa
Depois de enfatizar sua singularidade, é hora de ver como. A intenção de pesquisa é o motivo da pesquisa que deve levar ao seu site. Você conhece seu público ? As pessoas estão apenas procurando informações ou também estão dispostas a comprar coisas? Existem maneiras de direcionar intenções específicas com conteúdo focado para influenciar isso?
Olhando para as palavras
As palavras estão no centro de tudo. Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave, você deve obter ótimos insights sobre as palavras que as pessoas usam para encontrar o que procuram. Agora, você precisa produzir conteúdo orientado ao usuário que se encaixe perfeitamente em suas intenções e objetivos.
Olhando para a competição
Ao escrever sua estratégia de palavras-chave, você precisa dar uma boa olhada em seus concorrentes. O que eles estão fazendo? Eles estão bem classificados para os termos que você gostaria de atacar? Que tipo de conteúdo eles têm? Existem maneiras de melhorar isso? Você já pensou em olhar para a cauda longa?
Olhando para os próprios mecanismos de pesquisa
É claro que, ao observar seus concorrentes, você frequentemente usará mecanismos de pesquisa para ver como estão se saindo. Fazer esses tipos de pesquisa pode fornecer ótimos insights sobre a estratégia de seus concorrentes. Também lhe dá uma boa ideia do que acontece quando você digita sua palavra-chave foco principal. Existem caixas de respostas do Google em destaque? Existem outros tipos de Google Rich Results? Existe um Local Pack?
Em alguns mercados, se você acompanhar os desenvolvimentos ao longo do tempo, verá que os mecanismos de pesquisa estão cada vez mais dando respostas que levam a pesquisas sem clique. Sempre fique de olho nos mecanismos de pesquisa, mas não fique obcecado com cada pequena atualização de algoritmo.
Local Pack: O Local Pack é uma seção dos resultados de pesquisa do Google que mostra as 3 empresas locais mais relevantes para aquela pesquisa. Sempre que uma pesquisa tiver uma intenção local, o Google mostrará em destaque 3 estabelecimentos locais que melhor atendem à solicitação do consumidor.
Olhando para os dados
Obviamente, a análise de dados desempenha um grande papel no sucesso de sua estratégia de palavras-chave. Antes e depois, o Google Analytics fornece insights inestimáveis sobre o desempenho do seu site. Até mesmo o Google Search Console pode oferecer muitas coisas em que pensar e oportunidades para buscar!
Como você está direcionando suas palavras-chave?
Verificar suas análises regularmente para acompanhar o desempenho de SEO é extremamente importante, mas não pode haver desempenho sem conteúdo adaptado às necessidades e objetivos específicos de sua estratégia. Se você executou todas as etapas e fez uma pesquisa completa de palavras-chave, deve ter uma ideia do que deve visar e como fazer isso. Você pode usar esses insights para criar o conteúdo de que precisa para tornar sua estratégia um sucesso. Há muito que você pode fazer:
- Faça landing pages
- Crie tipos específicos de conteúdo para as diferentes intenções de pesquisa
- Talvez faça conteúdo específico para obter Snippets em destaque
- Ou talvez a pesquisa por voz seja algo que se encaixe na sua estratégia?
- Ou aplicativos?
- Vídeo?
- Algo totalmente diferente?
Muitas estradas levam a Roma, mas algumas estradas são mais difíceis do que outras. Você poderia dizer que chega a Roma mais rápido pela rodovia, mas aí você pode se deparar com um engarrafamento porque todo mundo quer seguir esse caminho. Às vezes, é melhor pegar aquela passagem de montanha raramente percorrida – os resultados podem impressionar você!
Atualize sua estratégia de palavras-chave
No caminho, muitas coisas podem acontecer e sua estratégia de palavras-chave deve levar isso em consideração. Reavalie regularmente sua estratégia de palavras-chave. Houve mudanças significativas no mundo ao seu redor que precisam ser avaliadas? Pode ser que a linguagem de seus usuários tenha mudado ou que um novo concorrente esteja devorando sua participação no mercado. Fique de olho nas coisas e ajuste quando necessário!
